APPLE PŘIZNÁVÁ SELHÁNÍ V AI: POTAJÍ PLATÍ GOOGLU MILIARDU DOLARŮ ZA ZÁCHRANU SIRI

Tento krok není jen technickým vylepšením; je to tiché přiznání porážky a symbol hluboké krize, která panuje v AI divizi Applu. Zatímco konkurence jako Google a Samsung integruje pokročilou generativní AI do svých zařízení, Apple zůstává pozadu s asistentkou, která se od svého vzniku v roce 2011 změnila jen minimálně.

Klíčové body:

• Miliardová dohoda: Apple údajně zaplatí Googlu 1 miliardu dolarů ročně za využití vlastního modelu Gemini pro Siri.
• Přiznání neúspěchu: Tento krok signalizuje, že vlastní projekt Applu, „Apple Intelligence„, selhal a je v hlubokém zpoždění.
• Interní chaos: Interní dokumenty a svědectví popisují situaci v AI týmu jako „ošklivou a trapnou„.
• Nezájem zákazníků: Průzkumy ukazují, že pokročilé AI funkce nejsou pro většinu zákazníků důvodem k nákupu nového telefonu.
• Ochrana soukromí: Apple plánuje provozovat Gemini na vlastních serverech, aby ochránil data uživatelů.
• Strategický posun: Místo budování vlastního AI modelu od nuly se Apple uchyluje k licenčnímu modelu, což může naznačovat budoucí trend v celém odvětví.

„Ošklivé a trapné„: Jak Apple zaspal AI revoluci

Zatímco navenek se Apple tvářil sebevědomě, za zavřenými dveřmi panoval chaos. Robbie Walker, senior ředitel Applu, údajně v březnu 2025 označil zpoždění projektu Apple Intelligence za „ošklivé a trapné„. Rozhodnutí veřejně propagovat technologii, která ještě nebyla hotová, nazval „absolutní katastrofou„.

Slibované AI funkce, které měly být hlavním lákadlem iPhonu 16, nikdy nedorazily. Uživatelé místo toho dostali starou známou Siri, která na složitější dotazy stále odpovídá pouze odkazy na vyhledávání Google. Interní AI tým se podle zpráv rozštěpil na dvě frakce, které mezi sebou bojovaly, a vývoj se neúměrně protahoval. Například odstranění příkazu „Hey Siri„ trvalo týmu údajně dva roky.

Když OpenAI v prosinci 2022 vydalo ChatGPT, interní týmy v Applu začaly panikařit a od té doby se jim nedařilo situaci stabilizovat. Generativní AI se ukázala být příliš nepředvídatelná pro firmu, která si zakládá na dokonalé kontrole nad svými produkty. Výsledkem byl odliv klíčových talentů, včetně šéfa základního AI výzkumu, který odešel do společnosti Meta.

Záchranný kruh jménem Gemini

Po neúspěšných jednáních s jinými firmami, jako je Anthropic, se Apple obrátil na Google. Dohoda je pro obě strany paradoxní. Google v současnosti platí Applu neuvěřitelných 18 miliard dolarů ročně za to, aby jeho vyhledávač byl výchozí volbou v zařízeních Apple. Nyní bude Apple posílat zlomek této částky zpět, aby si zajistil přístup k technologii, kterou sám nedokázal vyvinout.

Podle Bloombergu bude upravená verze Gemini pohánět především funkce pro shrnování textu a plánování vícekrokových úkolů v rámci Siri. Klíčovou otázkou zůstává soukromí. Apple, který se profiluje jako ochránce uživatelských dat, se chystá integrovat technologii od firmy, jejíž obchodní model je založen na sběru dat.

Řešením má být provozování modelu Gemini na vlastních čipech Applu v jím kontrolovaných cloudových serverech. To by mělo zajistit, že citlivá data uživatelů neopustí ekosystém Applu. Očekává se však, že Apple bude o zapojení Googlu ve svých marketingových materiálech taktně mlčet.

Chtějí zákazníci vůbec AI v telefonech?

Celá situace otevírá širší otázku: je AI v mobilních telefonech skutečně tím, co zákazníci chtějí? Data naznačují, že zatím ne. Podle průzkumu CNETu uvedlo pouze 11 % amerických uživatelů AI funkce jako důvod pro upgrade svého telefonu, což je pokles o 7 % oproti předchozímu roku. Téměř třetina lidí nepovažuje mobilní AI za užitečnou a nechce další podobné funkce.

Podobnou zkušenost má i Samsung. Společnost byla přesvědčena, že jejich Galaxy AI přiměje masy k nákupu nových modelů. V reportech o hospodářských výsledcích však místo toho hovořila o „slabosti trhu„ a „ekonomické nejistotě„. Zdá se, že AI je prozatím vnímána spíše jako „příjemný bonus„, nikoli jako klíčová vlastnost, která by rozhodovala o koupi.

Budoucnost AI: Stavět, nebo si pronajmout?

Dohoda mezi Applem a Googlem může naznačovat zásadní změnu v myšlení celého odvětví. Je skutečně nutné, aby každá velká technologická firma utrácela stovky miliard dolarů na vývoj vlastního základního AI modelu?

Nabízí se analogie se smartphony. Máme zde hardware (datová centra), operační systém (AI modely jako Gemini nebo GPT) a aplikace. Firmy jako OpenAI a Google budují hardware a operační systémy. Možná je ale pro většinu ostatních efektivnější a levnější soustředit se pouze na vývoj „aplikací„ – konkrétních produktů postavených na již existujících modelech. V tomto případě je Siri aplikací, která poběží na „operačním systému„ Gemini.

Pokud se velké jazykové modely stanou komoditou – tedy budou víceméně zaměnitelné pro běžné úkoly – pak se Applu jeho neúmyslná strategie může v budoucnu finančně vyplatit.

Závěr: Trapný moment, nikoli katastrofa

Pro Apple je tato situace bezpochyby trapná, ale rozhodně ne fatální. Finanční zdraví společnosti ohroženo není. Prodeje iPhonů v Číně opět rostou a MacBooky si díky efektivním čipům a frustraci uživatelů s Windows 11 pomalu ukrajují větší podíl na trhu.

Jde však o fascinující zvrat událostí. Ukazuje, že i ten největší technologický gigant může klopýtnout. A co je důležitější, signalizuje, že v éře umělé inteligence nemusí být vítězem ten, kdo postaví největší model, ale ten, kdo ho dokáže nejchytřeji využít. A Apple se, ač z donucení, možná právě vydal touto cestou.